经理人 09年4月号
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大部分消费者表示愿意购买绿色环保产品。但是，在真正落实购买行为时，仅有不超过33%的消费者声称他们准备购买或已经购买了绿色环保产品。这种“豪言壮语”与实际行动之间的差距，大部分源于企业没有使消费者充分认识绿色产品的益处，也未能制造和经销使消费者感兴趣的绿色产品。为了实现绿色产品的真实潜力，企业必须消除消费者购买意向与行动之间的障碍，帮助消费者改变自己的购物行为。
